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          墨跡天氣整了個“大活” 會員服務還能“喜提”熱搜?

          如今,互聯網行業冬天所帶來的寒氣已然傳導到了幾乎每一位從業者的身上,即便是大廠也都忙著降本增效、開源節流,不過這些巨頭幾乎都提前存好了過冬的“肥膘”。不過中小廠商的日子可能就不那么好過了,其中既有諸如奢侈品電商寺庫、生鮮電商每日優鮮一般瀕臨倒下的,也有類似母嬰電商蜜芽一樣“投子認輸”的,但就在日,墨跡天氣則悄無聲息地整了個“大活”。

          作為一款已退出主流視野許久的產品,日墨跡天氣突然登上了微博熱搜榜。日前,墨跡天氣上線付費會員服務,并提供了連續包季、連續包年和單獨購買1年三種套餐,其中連續包季的價格為30元、連續包年為88元、單獨購買1年則是98元。

          甚至在墨跡天氣APP中的“會員VIP寵粉節”頁面,其還搞出了訂閱墨跡“寵粉禮包”,也就是買1年會員贈送1箱10支鐘薛高這樣的促銷活動。

          除了“雪糕刺客”外,相信大家最關心的莫過于墨跡天氣所提供的訂閱會員服務,到底包括了哪些權益。根據官方公布的信息顯示,其權益包括專屬播報、親情短信、雷陣雨、積水預報、臺風預報、精準預報、災害地圖、過敏預報、流感預報、中暑預報、氣候趨勢預測、生活指數建議,以及免廣告等共計23項,相比于微博會員、知乎會員、愛奇藝會員等等林林總總的互聯網臺會員權益,可謂是不遑多讓。

          事實上,互聯網廠商為旗下產品推出會員服務一事,如今從游戲到視頻網站、再到社交臺,這樣的增值服務已經是司空見慣。那么為什么墨跡天氣推出會員服務還能“喜提”熱搜呢?而原因則并不復雜,想必大家已經注意到墨跡天氣的會員服務并不完整,其居然沒用提供最基礎的包月服務,而是以季度起步。

          其實這是因為墨跡天氣搞了一出“騷操作”,最初這一回饋活動也有12元/月的月度會員,并且同樣有領取10支鐘薛高的資格。

          要知道,貴為鐘薛高雪糕的均單價基本在10元左右,10支就是上百元了。這就等于說,墨跡天氣的這一活動是給用戶了一個用以小博大的薅羊毛機會,所以這怎能不引得羊毛黨的蜂擁而至。為了避免損失,墨跡天氣很快就下架了包月會員,并告知購買包月會員的用戶不能享受贈送鐘薛高雪糕的權益,這也就使得消費者和羊毛黨必然要大鬧一場了。

          隨著利益受損的用戶點燃了星星之火,接下來吃瓜網友看到了#墨跡天氣會員回饋#這個話題后發現,墨跡天氣居然出了付費會員,并且這會員看起來很有一種智商稅產品的架勢。沒錯,墨跡天氣付費會員最大的問題,就在于它憑什么值得消費者付費,畢竟“就看個天氣,憑什么一年要花98元?”

          墨跡天氣付費用戶的這一堆會員權益,對于大多數人來說最有作用的莫過于免廣告了,而這也是絕大多數會員服務、特別是視頻網站會員服務吸引用戶付費的賣點。但友商能賣免廣告權益、用戶還甘之如飴,怎么墨跡天氣就會被群嘲呢。這其實是因為無論知乎、微博,還是愛奇藝,用戶每天消耗在這些產品上的時間都不短,而使用墨跡天氣查詢天氣卻只僅僅只需要幾分鐘而已。

          諸如墨跡天氣這類高粘、但低頻次的工具類APP往往都有一個缺陷,那就用戶通常只有在有需要時才會打開。由于用戶打開墨跡天氣APP只是為了看天氣,這樣“即用即走”的結果,就是哪怕會有各種開屏廣告帶來的負反饋,但用戶只需要稍作忍耐即可,畢竟每天查看天氣的次數寥寥無幾。在這樣的情況下,免廣告對于墨跡天氣用戶的吸引力其實極為有限。

          拋開會員免廣告,墨跡天氣為付費會員提供的氣象預報、健康預報、旅游預報的受眾人群,無疑就少了許多,畢竟對這些功能有需求的用戶是不會使用墨跡天氣這類非專業APP的,以至于有網友嘲諷到,“數據來自于氣象局的網站,他們的主要投入是做UI”。

          所以缺少核心技術也是墨跡天氣做付費增值服務的命門所在,作為一款商業氣象服務產品,墨跡天氣和被蘋果收購的Dark Sky等專業APP不同,它的數據極度依賴合作伙伴。

          在國內市場,墨跡天氣的氣象數據是通過與北京氣象局簽署長期合作協議來獲得,而境外數據則是與美國國家海洋和大氣管理局以及歐洲中期天氣預報中心合作,也是國際氣象合作機制的受益者。實際上,國際氣象局旗下的中國氣象數據網上就實時提供了中國乃至全球氣象數據,這些都是公開透明的,甚至于依托全國綜合氣象信息共享臺(CIMISS)的統一數據環境和服務接口,幾乎每個人都能做屬于自己的“墨跡天氣”。

          而蘋果的Dark Sky、IBM的The Weather Company之所以能夠理直氣壯的收費,則源自于他們在公開數據的基礎上,還提供了額外的服務。比如說The Weather Company在全球范圍內就擁有超過10萬個天氣傳感器,甚至還擁有自己的氣象衛星和雷達網絡,可以為全球用戶提供84種不同準確指標打造的氣象評估數據,能實現精確的分鐘級天氣播報。

          換而言之,相比于更加專業的天氣預告工具,墨跡天氣的能力就有限得多,有這方面需求的用戶自然就不會選擇它,而只需要看看今天是不是會刮風下雨的用戶,則不太介意每天早上出門前等待墨跡天氣放廣告。而這,也就造成了墨跡天氣推出付費會員服務會被群嘲的結果。

          關鍵詞: 氣象服務 墨跡天氣 互聯網行業 天氣預告

          來源:三易生活
          編輯:GY653

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